本書(shū)從生活中的趣事、小事切入，諸如：為什么星巴克咖啡那么貴？用經(jīng)濟(jì)學(xué)思維該如何治理垃圾電子郵件？為什么許多商家都推行會(huì)員積分制……將看似微不足道、司空見(jiàn)慣的日常現(xiàn)象，用“硬核”的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行深入淺出的分析，讓讀者輕松自然地領(lǐng)悟經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。 本書(shū)結(jié)合時(shí)下流行的商業(yè)元素，將艱澀的理論表達(dá)得簡(jiǎn)單、生動(dòng)、有趣。盡量讓讀者獲得類(lèi)似旅游、逛街一樣的體驗(yàn)，同時(shí)又會(huì)在見(jiàn)識(shí)上得到真實(shí)的提高。 一種經(jīng)濟(jì)學(xué)是否夠“硬核”，要看它能不能解決“稀缺性、不確定性、復(fù)雜性”這三類(lèi)硬核問(wèn)題。 這本《硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)》，就是用前沿的經(jīng)濟(jì)理論，去考量政治、文化、社會(huì)、婚姻、家庭等方面的問(wèn)題。本書(shū)將真實(shí)的生活與前沿的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論相結(jié)合，是一閱讀起來(lái)輕松，又能令人有所收獲的書(shū)，可謂有趣、有料、有用。
第1章 經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于“匱乏”的科學(xué) “隱藏款”手辦為什么會(huì)被炒至上千元？ 為什么博柏利寧將庫(kù)存燒掉也不降價(jià)？ 為什么愛(ài)馬仕柏金包賣(mài)那么貴？ 限量，才能令人迷狂 為什么鉆石不稀缺，卻賣(mài)那么貴？ 破船尚有三千釘 圓珠筆和汽車(chē)都曾是奢侈品 鉆石的神話(huà)破滅只是時(shí)間問(wèn)題 消費(fèi)者愿意為人工珠寶埋單 經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓，不在“賺錢(qián)”而在“省錢(qián)” 賤貨市場(chǎng)的崛起乃是必然 為什么“臨期食品”能成為一門(mén)生意？
